Российские читатели верны газетам

러시아 독자들은 종이신문을 저버리지 않는다

Выступая на днях на заседании Ассоциации главных редакторов газет США, медиа-магнат Руперт Мердок заявил, что сегодня печатные СМИ теряют читателей, уступая свои позиции интернет-изданиям.
얼마 전 미국 신문 편찬인 협회 회의에서 미디어 제왕 루퍼트 머독은 오늘날 종이신문은 인터넷 판 신문에 자리를 내주면서 독자를 잃어가고 있다고 말했다.

По его словам, редакторы газет слишком пассивно реагируют на то, что интернет-технологии развиваются такими быстрыми темпами. "Газетам надо изменить свои подходы. Если мы не пробудимся и не отреагируем на эти изменения, то как индустрия окажемся в положении отстающих и догоняющих", – заметил г-н Мердок.
그의 말에 따르면 신문 편집자들은 매우 급속한 발전 양상을 보이는 인터넷 기술에 대해 너무 수동적으로 대응하고 있다는 것이다. 이에 대해 그는 '신문들은 자신의 접근 방식을 바꿔야 할 것이며, 만약 인터넷 기술로 인한 변화에 각성하지도 또한 반응하지도 않는다면 여타 산업과 마찬가지로 우리는 뒤쳐져서 힘들게 따라가야만 할 것'이라고 말했다.

К таким выводам он пришел, ознакомившись с данными общественного фонда Carnegie Corporation, согласно которым 44% американских читателей в возрасте от 19 до 34 лет отдают предпочтение электронным изданиям.
19세에서 34세까지의 44% 미국인 독자들이 인터넷 신문을 선호하고 있다고 나와있는 카네기 재단의 자료를 접하고 나서 루퍼트 머독은 위와 같은 결론에 도달하게 된 것이다.

Сам Мердок принял решение сократить тиражи печатных СМИ, входящих в возглавляемый им холдинг News Corporation. Мердоку принадлежат такие известные бренды, как американское издание New York Post и британская газета The Times. Вместе с тем г-н Мердок собирается более активно развивать свои медиа-ресурсы в Интернете.
머독 본인도 그의 지주기업인 뉴스 코퍼레이션사에 포함되는 언론 매체들의 종이신문 발행부수를 줄이기로 결정했다.미국판 뉴욕 포스트나 영국 신문 더 타임스 등과 같은 유명한 브렌드가 머독의 소유로 되어 있다. 이와 함께 머독은 더욱 적극적으로 자신의 미디어 자원들을 인터넷에서 발전시키려 한다.

Действительно, сегодня западным изданиям приходится идти на разные уловки, чтобы избежать болезненных последствий падения читательского интереса, прежде всего в экономическом плане.
오늘날 서구 출판 언론 매체들은 독자들의 흥미저하로 인한 경제적 악영향을 막기 위해 여러모로 간계를 써야 하는 상황이다.

Так, например, британская Financial Times планирует уже в этом месяце выпускать бесплатное приложение, которое будет ежедневно распространяться в офисах крупнейших британских компаний, в самолетах и гостиничных номерах. Приложение будет представлять собой розовую листовку формата А4, в которой читатели смогут найти подборку самых свежих новостей и некоторое количество рекламы.
예를 들면, 영국판 파이넨셜 타임즈는 영국의 대기업 사무실, 기내 그리고 호텔객실에 매일 배포할 무료 부록을 이번 달에 발행할 것을 이미 계획 중이다. 이 부록은 A4크기의 핑크 색 지면이 될 것이며, 독자들은 여기서 가장 최근의 소식들과 일부 광고를 접할 수 있을 것이다.

Каждая такая листовка будет содержать ссылку на завтрашний номер полноценного варианта Financial Times, где можно будет найти комментарии к новостям от ньюсмейкеров и аналитиков газеты. 파이넨셜 타임즈에 다음 날 실리게 될 기사들이 개개 무료 추가면에 인용될 것이며 여기서 독자들은 신문의 뉴스 메이커들과 분석가들로부터의 뉴스에 대한 논평을 찾을 수 있을 것이다.

Впрочем, не все руководители западных печатных СМИ разделяют страхи Мердока. Так, американская газета Los Angeles Times намеревается потратить 10 млн. долл. на увеличение своего тиража, сократившегося в прошлом году на 5,6%.
그렇지만, 모든 서구 언론 편찬인 들이 머독이 느끼는 공포에 공감하고 있는 것은 아니다. 미국의 로스엔젤레스 타임스 지는 작년에 5.6% 감소한 발행 부수의 증가를 위해 천만 달러를 지출할 의향을 갖고 있다.

Что касается России, то эксперты и издатели пока сходятся на том, что отечественным печатным концернам не стоит волноваться за уход их читателей к онлайновым изданиям. По их мнению, сегодня в России число пользователей Интернета значительно меньше, чем в Америке или в Евросоюзе, а потому газеты и журналы у нас более востребованы.
러시아의 경우, 관련 전문가들이나 편집인들은 자국 언론 매체들은 독자들이 온라인 매체로 이동할 가능성에 대해 우려할 필요는 없다고 의견을 같이 하고 있다. 그들의 생각으로는, 현재 러시아에서 인터넷 사용자 수가 미국이나 유럽연합에 비해 매우 적기 때문에 일반 종이신문과 잡지가 더 요구되고 있는 것이다.

Руководитель отдела маркетинга ИД "Коммерсант" Татьяна Скороходова считает, что число интернет-пользователей в России достигло определенного уровня, и будет держаться на нем еще несколько лет.
일간지 코메르산트의 마케팅 부장인 타티야나 스코로호도바는 러시아에서 인터넷 사용자 수는 일정한 수에 도달 했고 이 숫자는 앞으로 몇 년간 유지될 것으로 여기고 있다.

"Я думаю, что если у нас когда-то и случится бум роста числа пользователей сети, то не раньше, чем через два года. Вот тогда руководителям печатных изданий и надо будет задуматься над тем, как сделать так, чтоб сохранить своих читателей. Сейчас же пока беспокоиться рано. К тому же население нашей страны в большинстве своем по-прежнему воспринимает Интернет как нечто инновационное, а потому предпочитает получать информацию из более традиционных источников", – сказала RBC daily г-жа Скороходова.
RBC daily 인터뷰에서 스코로호도바는 다음과 같이 말했다. '제 생각으로는 만약 미래에 언젠가 인터넷 사용자 수가 폭발적으로 증가는 하겠지만 이런 현상이 앞으로 2년 내에 있을 거라고 생각되지는 않습니다, 이러한 상황이 있게 되면 정기 간행물 편찬 인들은 자신들의 독자들을 어떻게 유지해야 할지 고심해야 겠죠, 지금 이 문제를 염려하기에는 아직 이릅니다, 게다가 러시아 사람들 대다수는 아직 인터넷이란 것이 생소하기 때문에 아직까지는 전통적인 방식의 매체에서 정보를 얻는 방식을 선호하지요.'

Мнение экспертов подтверждает и опрос ROMIR Monitoring, проведенный в январе 2004 г., согласно которому центральной прессе доверяет 8% респондентов, региональной – 3%, а интернет-изданиям только 2%. Лидирует телевидение – ему доверяет 43% опрошенных.
ROMIR Monitoring이 2004년 1월에 실시한 설문조사 내용은 전문가들의 의견을 뒷받침 해주고 있다. 이 설문에 따르면 설문참여자중 8%는 중앙 언론 매체에, 3%는 지역 언론 매체에 신뢰를 표시했으며, 인터넷 신문에 대해서는 겨우 2%만이 신뢰를 나타냈다. TV언론매체가 압도적 우세로 설문자 43%의 신뢰를 얻고 있다.

Секретарь Союза журналистов России Михаил Федотов хотя и согласен с Мердоком в том, что будущее за Интернетом, но тоже не видит тенденции перетекания российских читателей от "традиционных" СМИ к электронным.
러시아 기자 연맹 서기인 미하일 페도토프는 비록 미래는 인터넷 신문의 것이라는 점에서는 머독에 동의하지만, 러시아 독자들이 전통적인 언론매체 방식에서 인터넷 방식으로 옮겨가는 경향 역시 아직 보지 못하고 있다.

Тем не менее он считает, что печатные СМИ должны более активно осваивать всемирную сеть: "Я абсолютно убежден в том, что если печатные издания будут развивать свои интернет-версии, то это положительно скажется на их развитии в целом. Кроме того, наличие интернет-версий позволит им получать больше денег от рекламы. Ведь известно, что основным источником дохода печатных изданий являются вовсе не продажи тиражей, а реклама. Другое дело, что сегодня издания, выходящие в сети, не очень грамотно с ней работают. Их реклама слишком навязчива, а потому отталкивает читателей", – сказал RBC daily г-н Федотов.
그럼에도 불구하고 페도토프는 출판 언론매체는 더 적극적으로 인터넷을 활용해야 한다고 여긴다. 이와 관련해서 그는 RBC daily에 다음과 같이 말했다. '신문 매체들이 자신들의 인터넷 판을 발전시켜 나간다면, 이는 그들의 발전에 전반적으로 긍정적인 영향을 줄 것이라는 점을 난 전적으로 확신한다, 이외에도 인터넷 판으로도 신문기사가 존재하게 되면 더 많은 광고수익을 얻게 해 줄 것이다. 출판언론매체의 주 소득원은 전혀 판매 부수에 있는 것이 아니라 광고수입에 있다는 것은 잘 알려진 사실이 아닌가. 인터넷 간행물들이 인터넷을 매우 세련되게 다루고 있지는 못하다는 점은 또 다른 논의의 대상이다. 인터넷 판에서의 광고가 너무 집요해서 신문 독자들을 떨어져 나가게 하는 것이다.'

Что касается того, какое из двух воплощений одного СМИ будет приносить больше денег, "бумажное" или виртуальное, то, по словам Татьяны Скороходовой, денежные поступления от рекламы в печатном "Коммерсанте" значительно превышают те, что приносит "Коммерсант" электронный.
인터넷 신문과 종이 신문 중 어떤 것이 더 많은 돈을 안겨 줄 것인가에 대해서 타티야나 스코로호도바는 '코메르산트'의 경우 종이신문의 광고수익으로 나오는 돈이 인터넷 신문광고 수익을 훌쩍 넘어서고 있다고 말했다.

Генеральный директор группы компаний TNS Gallup Media Руслан Тагиев заявил RBC daily, что если еще несколько лет назад опросы общественного мнения показывали снижение читательского интереса к печатной прессе, то в последнее время наметилась обратная тенденция.
TNS Gallup Media 그룹 사장인 루슬란 타기예프는 RBC daily와의 인터뷰에서 몇 년 전만 해도 여론 조사에서 지면 매체에 대한 독자들의 흥미저하가 나타났었으나, 최근에는 상황이 반대로 돌아가고 있다고 말했다.

"Люди все больше покупают печатную периодику. И это относится не только к ежедневным изданиям, но и к еженедельникам и специализированным изданиям. Так что говорить о том, что интернет-издания забирают или заберут читателей у изданий печатных, я бы не стал. Люди традиционно больше доверяют "бумаге", и это относится как к России, так и к Западу", – утверждает г-н Тагиев.
이와 관련해서 타기예프는 다음과 같이 언급했다. '사람들은 더 많은 간행물들을 구입하고 있으며 이 구입 대상은 일간지 뿐만 아니라 주간지와 전문간행물을 포함한다. 따라서 인터넷 언론 매체들이 언론 출판물 독자들을 흡수하고 있다거나 또는 흡수 하게 될 것이라고 말 할 수 없는 것이다. 사람들은 전통적으로 '종이'를 더 신뢰한다, 이 점은 러시아 뿐만 아니라 서구에서도 마찬가지다.'

В газете "Комсомольская правда" RBC daily заверили, что тираж их основного издания давно держится на стабильном уровне и составляет в среднем порядка 800 тыс. экземпляров.
콤소몰스카야 프라우다는 RBC daily와의 인터뷰에서 자사 주요 발행 부수가 오래 전부터 안정 수준에 유지되고 있고 그 수는 평균 80만부 정도라고 단언했다.

Что же касается интернет-версии газеты, то число ее посещений постоянно растет. Сейчас сайт газеты фиксирует примерно 95 тыс. заходов в день. В "Коммерсанте" также заявляют, что на дефицит читательского внимания не жалуются, о чем свидетельствует постоянный рост тиража газеты.
콤소몰스카야 프라우다의 인터넷 신문은 그 방문자 수가 계속 증가하고 있다. 현재 사이트는 일일 약 95천 정도의 방문 회수를 기록하고 있다. 코메르산트 역시 구독자들이 계속적인 관심을 보여주고 있으며 이는 계속적인 발행부수 증가가 입증해 준다고 보도하고 있다.

http://www.rbcdaily.ru, Олег Трутнев